體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新
摘要:在當前經濟時代下,體育旅游的消費行為和消費觀念呈現出新的特征,主要體現在消費意向、消費意識、消費方式、消費價值、消費內容以及消費需求等幾個方面,因此,體育旅游產品在開發創新方面也要圍繞以上幾個方面進行有針對性的研究。體育旅游產品的開發應該以滿足消費者的需求為主,使消費者在使用的過程中能獲得享受和愉悅。體驗經濟時代為體育旅游產品提供了新的思考方向和消費視角,企業為了獲得良性的發展,就需要在此基礎上不斷地開發及創新體育旅游產品。
關鍵詞:體驗經濟時代;體育旅游產品;開發創新;消費行為;消費觀念
中圖分類號:G807 文獻標識碼:A 文章編號:2095-2813(2016)02(c)-0117-02
體驗經濟不僅給企業帶來發展的新機遇,同時還給企業帶來開拓市場的新空間,旅游企業要緊跟消費新趨勢,滿足消費者的需求,把握消費者的觀念,開發出可以與消費者產生共鳴的體育產品,這是企業在未來市場中得以發展的關鍵。該文主要對體驗經濟時代體育旅游產品的開發創新進行研究,并且提出體育產品開發創新的新策略,希望給予行業以借鑒。
1體驗經濟時代體育旅游消費的主要特點
1.1情感化
隨著人們生活水平的提高,人們對生活質量更加重視,體育旅游產品的價格以及質量已經不是消費者主要關心的因素,消費者更加重視產品對自身情感的滿足程度,更喜歡選擇一些可以與自身情感產生共鳴的產品。
1.2體驗化
傳統的消費環境下,消費者更加重視產品的功能和質量,但是在體驗經濟時代,消費者偏重與產品所帶來的體驗化。隨著社會的進步,人類正在從物質需要向體驗需求過度,因此,消費需求也從實用化向體驗化轉變,這是社會發展的結果。
1.3主動化
體驗經濟時代,消費者也正在從被動接受向主動參與進行轉變。消費者希望自己可以和旅游企業共同按照自己的意愿進行產品開發,在參與中,消費者可以充分發揮創造力和想象力,積極參與到產品設計生產的各個環節中,體現產品獨特的價值和個性。
1.4個性化
當前,隨著消費者的旅游經驗不斷積累,傳統的服務和產品已經讓消費者感到厭倦,消費者開始追求充滿個性化的服務和產品。近些年,傳統的大眾旅游模式已經日漸式微,而專題旅游、特色旅游以及度假旅游等參與性以及個性化十足的產品受到消費者的歡迎。
1.5休閑化
隨著社會經濟和科學技術的不斷發展,人們休閑的時間不斷增加,特別是在歐美發達國家更為明顯。根據相關報道,當前,美國人有1/3的時間用于娛樂,而1/3的土地用于開發娛樂事業,休閑娛樂已經成為美國的支柱產業,而日本游戲產業也逐漸超越汽車工業,成為其第一產業。
1.6綠色化
隨著可持續發展觀的逐漸深入和普及,綠色消費的觀念不斷增強,更多的消費者開始重視環境質量,并且追求綠色消費,偏重選擇綠色體育旅游產品。當前,生態旅游產品迅速發展,并且受到消費者的熱捧。
2體驗經濟時代體育旅游產品開發創新的幾點對策
2.1重視消費者的體驗化
體育旅游產品是享受型產品,因此,一定要重視消費者的感受和要求,在滿足消費者心理需求和精神需求的基礎上來體現產品自身價值。例如:迪斯尼樂園是最具有代表性的體驗化體育旅游產品,其成功的因素在于充分滿足了消費者好奇心理,并且為消費者創造了一個個快樂驚奇的童話世界,正是因為迪斯尼樂園抓住了消費者的心理和精神需求,所以它才成為了世界最好的主體公園。當前,在我國旅游產業中,例如:深圳華僑城、云南民俗村等也是比較成功的主題公園。同時,在旅游產業中,空中沖浪、峽谷漂流以及探險露宿等體育旅游項目也是受到了消費者的歡迎,這都體現了體育旅游產品體驗化的價值和魅力。
2.2重視消費者的情感化和個性化
體驗經濟時代,企業在滿足消費者性感化和個性化的同時,還要在產品開發中以消費者的行為模式、心理需求以及心理特點為主要依據,抓住消費者的心理,設計出同消費者產生共鳴的產品。近些年,我國一些旅游產業相繼推出紅色之旅、重走長征路、老人江南游等體育產品,受到社會的高度關注,例如深圳晚報與深圳國旅聯合推出的深圳情旅,更是凸顯交友和旅游的新形勢。當前,針對消費者的情感化和個性化推出的各種體育旅游產品更是為消費者帶來了不同的體驗感受。
2.3重視消費者的互動性和參與性
體驗經濟時代,旅游企業要針對消費者的參與性和互動性對體育旅游產品進行設計。為了滿足消費者的消費行為和消費觀念,在設計體育旅游產品的過程中,要充分考慮消費者的積極性和參與性,設計讓消費者滿意的旅游產品。旅游企業還要加強同消費者之間的互動,掌握消費者的旅游意愿,讓旅游產品具備個性化,滿足消費者的不同需求,從而實現利潤最大化。
2.4重視消費者的綠色化
綠色消費是可持續性消費,因此,體育旅游產品要適應消費者和社會消費意識的改變,開發出利于社會發展和生態自然的綠色產品,重點突出產品的文化內涵和綠色意識。例如探險、遠足、滑雪等綠色旅游產品,近些年也是受到消費者的歡迎,其具備的綠色化消費,滿足了消費者的消費觀念,是體育旅游產品的新趨勢。
2.5突出產品的主題
主題是產品的靈魂和基礎,具有吸引力的主題能夠增強消費者對產品的情感體會,同時,鮮明的主題也可以充分強化消費者的感官體驗。突出產品的主題,為消費者設計明確的體驗路線,并且同旅游品牌進行充分結合,帶給消費者統一性和整體感,產生聯想和感應。體驗經濟要求體育旅游產品思路明確、內涵清晰,對消費者的接納和選擇具有誘導性和啟迪性,這就要求旅游產品要有鮮明的主題,并且貫穿于體育旅游整個過程中。例如遠足香格里拉,就是針對探險旅游的消費者,讓人遠離喧囂的都市,回歸充滿自然之美的香格里拉,并且設計具有誘惑的廣告來吸引消費者。又如澳洲游—英語之路,就是針對學生夏令營的市場,以增強學生素質、接受異國文化、從小開拓視界為主題,打造旅游修學的品牌形象。
3結語
體驗經濟主要是以消費者為中心,從消費者的理念出發,因此,在體驗經濟時代下,體育旅游產品要充分滿足消費者的需求,使消費者獲得享受和愉悅,留下快樂的回憶。體驗經濟時代為體育旅游產品提供了新的思考方向和消費視角,企業只有在此基礎上對體育旅游產品進行不斷地開發和創新,才能取得良好的發展。
參考文獻
[1]史常凱.體驗經濟時代體育旅游產品開發創新初探[J].湖北教育學院學報,2006,23(8):73-74.
[2]王軍.論體驗經濟時代體育旅游產品的設計與實現[J].商場現代化,2008,16(22):337.
[3]孫永梅.體驗經濟時代下體育旅游產品的優化創新——以溫州為例[J].體育科技(廣西),2012,33(4):36-38.
作者:劉甲爽 單位:河南財經政法大學
妈妈噜在线影院_色5月影音先锋_色人色导航_第四色影音先锋偷自拍_第四色www26uu免费